Inspired by the incredible women we have met - and continue to meet - we want to bring a new reality to the forefront, and new meaning to modern femininity.
Wir fordern den Status Quo heraus und gehen die Dinge auf eigene Art an.Wir unterstützen, stärken und feiern starke, mutige Hedoines.
Struck with a brand vision, and inspired by the support from our community of Hedoines - it was 2017 when we left our jobs in finance and called a very important weeting (wine meeting). As natural problem solvers, when something is broken, we fix it. Think of the most annoying necessity? Sagging, pinching, laddering, lunch-break wasting. We were having a ‘tightbulb’ moment, it was time to reinvent tights.
The annoyance of poor quality tights took us to the land of experts – hello Italy. See also pizza, gelato, espresso and wine. We were there for the tights though, promise. We started by hunting down producers that could meet our so-called ‘ambitious’ demands - apparently tights were doing just fine. Cheap to produce and nobody anywhere too worried about having to throw them away every five minutes. Apart from those who had to wear them.
We wanted to create something different – tights that make you feel great and that wouldn’t add to the world’s ever-growing throwaway culture. Enter our first ever product - the world’s first 20 denier ladder-resistant tights which we launched at the end of 2018.
Du hast also eine Idee warum wir hier sind, nun fragst Du Dich vielleicht wer wir sind. Wir sind Anna und Alex. Auf dem Papier sehen wir uns ähnlich. Karrierefrauen mit einem Faible für Killer High Heels, gute Martinis und Lachen. Von Letzterem viel, sehr viel.
Aber gute Beziehungen erfordern auch ergänzende (gänzlich entgegengesetzte) Eigenschaften. Anna stürzt sich am liebsten knietief (mit Strumpfhosen versteht sich) in gute Neuigkeiten und lebt frei nach ihrem Motto “mehr ist mehr”. Alex, um es kurz zu fassen, tut das nicht. Sie wiegt gelassen in jeder Lage die Realität ab erinnert Anna daran, sich (noch) nicht zu einem Interview mit Oprah einzuladen. Darüber wie wir unseren Kaffee trinken, wollen hier gar nicht erst anfangen.
Wir sind unterschiedlich, aber sind beide Vollblut-Hedoines. Verbunden von der Vision, jede einzelne von Euch zu feiern und Euch so viel bessere Fashion Essentials zu bescheren.
Wir hoffen, dass Ihr das Tragen unserer Strumpfhosen genießt (idealer Weise während Ihr die Welt erobert).
Former CEO Jimmy Choo, Senior Board Advisor Coty
Former CEO Wolford
Founder & Former CEO HelloBody
Performance Marketing & Global CRM Allbirds
Former Global Supply Chain Director Nike
Director Carlyle
Partner Cavalry Ventures
Former CEO Flaschenpost
Former CEO Cartier & Louis Vuitton
Sustainability Investor
Founder Dress for Less
Narrative Advisor & Brand Expert
Founder Better Ventures
Founder Meatless Farm
Partner Claret Capital
Partner Heptagon Capital
